亚马逊开端大洗牌，部分批发供货商即将出局

liukang20242周前 (04-13)吃瓜热门585

中止1P品牌出售

亚马逊上的1P卖家，或许要被逼转型了。

近来，据媒体报道，亚马逊正在中止渠道上一些1P卖家的出售。据了解，从上个月开端，该电商巨子向一些批发供货商发出了中止出售的告诉，其间乃至包含雀巢、宝洁等消费品巨子。自11月9日起，这些品牌就会中止出售。对此，亚马逊表明，这是“其产品供给的定时检查和运营优化的一部分”，渠道将会提早两到三个月对相关的1P品牌发出告诉。

亚马逊正在中止1P卖家出售图源：retail brew

所谓1P，其实是指榜首方卖家形式。在这种形式中，卖家是朴实的批发供货商，向亚马逊、eBay、沃尔玛等电商渠道供货，后续的出售作业悉数由渠道来完结。而顾客在购买这些产品时，也只会看到它们显现“Sold By Amazon”或“Sold By Walmart”。与之相对应的是3P形式，即第三方卖家形式。在这种形式中，卖家在电商渠道上开设自己的店肆，自己完结一系列出售作业。

亚马逊现在在做的是，便是推进1P卖家转型成3P卖家。据悉，该巨子正在约请那些被逼退出1P形式的卖家成为第三方卖家，在亚马逊渠道上从头打开出售。这些1P卖家转型为3P卖家之后，将可以持续接触到在亚马逊原有的用户客群，并自主挑选配送方法。

亚马逊推进1P卖家转型成3P卖家图源：retail brew

品牌化是大势所趋

亚马逊此举其实再度释放出一个信号，那便是关于卖家而言，做自有品牌已是大势所趋了。

跟着电商商场的不断开展，越来越多的卖家涌入同一赛道，竞赛越发剧烈。一起顾客又越来越重视个性化、产品品质和卖家服务，相较以往愈加愿意为契合自己喜爱的品牌买单。这就意味着，树立自有品牌是卖家做出差异化、打造共同竞赛优势、获取忠实用户客群的一种有用手法。

当时，许多电商渠道也都在鼓舞卖家开展自有品牌，为品牌型卖家供给一系列方针支撑和资源歪斜，比如说品牌推行、流量扶持、活动优惠等。更有不少电商渠道开设了专门的品牌商城，像近年来在东南亚商场狂奔的TikTok Shop，它就先后在马来西亚、新加坡、越南等多个站点设立了专门的品牌商场；还有印度电商渠道Meesho，设立了品牌商城Meesho Mall。

越南TikTok Shop品牌商城图源：Tuoi Tre

值得注意的是，许许多多的代工厂在转型树立自有品牌之后，都完成了成绩的迅猛增加。比方说主营咖啡机的HiBrew，它从前为一家意大利企业供给代工服务，后来树立了自有品牌并踏上出海之路，以速卖通为首要出售阵地，深耕中东商场，终究成功冲上了沙特阿拉伯咖啡机品类排行榜的前50。